CELIBATTANT

La fête des célibataires : la Chine se prépare déjà

Date:  05-09-2017 Catégorie:  Actualités

C’est le 11 novembre prochain et AliBaba est dans les starting-blocks. Plus énorme que le Black Friday aux Etats-Unis, la fête des célibataires qui se célèbre en Chine depuis sept ans le 11 novembre est devenu l’événement marketing de l’année en Chine et au fil des années, c’est devenu l’événement marketing le plus important au monde.

Le concept est le même que pour des soldes classiques sauf que là, les pourcentages de rabais s’envolent jusqu’à 90% dans certains cas et ça ne dure qu’une journée. Alors la mayonnaise a pris autour d’une fête fabriquée de toutes pièces par des étudiants dans les années 1990 et récupérée par cet homme

Jack Ma, dirigeant d'Ali Baba. 

A l’époque, sa réflexion est que s’il existe une fête pour les couples, la St-Valentin appelé Qixi en Chine, il devrait également exister une fête des célibataires. L’argument sert uniquement à ériger le concept en marketing commercial du e-commerce. Le célibat n’est qu’un prétexte pour faire un événement de soldes car on peut y participer même si on n’est pas célibataire bien évidemment. Il y a les scènes hallucinantes du Black Friday où on voit une foule s’agglutiner sur les rideaux métalliques d’une enseigne en attendant l’ouverture avant de se précipiter comme des sprinters surentraînés et surmotivés sur des écrans plats au rabais en se donnant au passage des coups de coude et des regards en coin. 

Et il y a désormais la révolution du e-commerce du 11/11 (mariage de nombres déclenchant des crises de superstition) est un événement entièrement tourné vers le e-commerce. La seule cohue est celle des livreurs qui doivent se dépêcher de déposer à bon port les colis commandés. 


Le 11/11 déclenche plutôt une désertion des commerces physiques et ce plusieurs jours avant le jour fatidique.

C'est moins télégénique mais ça rapporte plus. A Alibaba tout du moins. 

Des chiffres qui donnent le vertige

2,7 millions de livreurs distribuent 1,05 milliard de colis dont certains le jour-même, soit une augmentation de 35% par rapport à 2015. Le montant des transactions atteint des chiffres astronomiques oscillant entre 15 et 18 milliards d’euros. Lors du shuang Shiyi (le double onze) 2015, Alibaba a enregistré plus de 14 milliards de dollars d’achats sur une seule journée soit plus que les 11 milliards de dollars du Black Friday sur les cinq jours ayant suivi Thanksgiving.

A quand une fête des célibataires en France ?

A quand et surtout quand la faire ? Car le 11 novembre en France, c’est déjà férié. Mais oui, c’est l’Armistice de 1918. Difficile de faire passer l’idée qu’on délaisserait la mémoire pour acheter sur le net des produits soldés.

Ce serait un signe des temps néanmoins. 

J’ai tenté de contacter le président du groupe AliBaba France. Pour l’instant, pas de réponse. Je vous tiens informée si ça bouge de ce côté-là.

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